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最新消息| 保健品企業如何才能長治久安,經久不衰? | 2021-03-24 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://baijiahao.baidu.com/s?id=1688289309707311655&wfr=spider&for=pc" 睿宸智輝發布時間：01-0812:02副總編輯，優質創作者近些年來，保健品一直都是市場上的熱點商品之一，表現之一就是保健品不經意間充當了輿論的焦點，不論是各種媒介機構和政府職能部門，還是市場和普通消費者，都喜歡在保健品上下功夫挖掘關注點。因此，保健企業在市場營銷上往往是“如履薄冰，如臨深淵” 的感覺，近些年的整個營銷過程也是相當謹慎小心，不敢越雷池半步。保健品企業要想長治久安，經久不衰，更需注重四個方面問題：產品是核心銷售保健品雖然是屬于商業活動，但是我們存在的最大價值是幫助社會解決問題，而不是制造問題，所以養生指南甄選產品時，必須要是功效型產品，不炒概念，不夸大、不虛假，必須是真正可以解決客戶問題的產品才可以。產品是營銷和再營銷的核心基礎，沒有好的產品和產品價值，再好的營銷方案也是空中樓閣，經不住社會和消費者的推敲和驗證。文化是生產力良好企業文化建設，打造企業核心競爭力。企業文化實質上反映了企業家的素質、理念、膽識，是企業綜合素質和核心競爭力體現和反映的一個方面。良好企業文化的擴張、輻射、滲透產生著巨大活力，在推進和規范企業發展中起著巨大作用，可以形成企業凝聚力和向心力，成為企業持續健康發展的源源動力。保健品企業要長足發展，須加強企業文化建設。養生指南服務平臺的崛起事實證實：即使經營環境再艱難，只有精神支柱不垮，理想信念猶存，總是可以通過人的辛勤勞動去不斷創造，去艱苦努力，獲得巨大物質財富。現在，保健品企業普遍進行二次創業和行業的再次崛起，洶涌澎湃的經濟全球化浪潮，面對輪回淘汰和激烈市場環境，塑造自己企業精神，確立先進經營理念，創造自己獨特企業文化，打造核心競爭力十分必要。營銷觀念和營銷方式的優化轉變保健品剛進入中國市場是賣方市場，貨不愁銷。隨著經濟體制轉變和改革深入，許多企業對大營銷環境變化苦不堪言，不能適應。從90年代開始，隨著外資行業企業帶來了先進營銷理念和方式，使中國保健品踏上現代營銷道路。營銷觀念和營銷方式真正優化轉變，以現代營銷理念為背景，結合市場實際狀況，選擇適合企業發展的營銷模式，先做對，再做好。 誠信經營信為本，誠為上。保健品行業雷聲大，聲勢響，靠的就是“噱頭”，炒作概念，動不動就以席卷××、××風暴等自吹自擂。不言而喻，保健品企業大多踏有夸大功效、虛假廣告之紅線的嫌疑，這也說明許多企業為挖掘第一桶金，不惜冒著違規上線的危險，自掘陷阱，竭澤而漁，雖然短期利益得到了，而給企業及整個行業是毀滅性打擊。消費者更是認為保健品業是“不被信任行業”，消費更加理性與慎重，行業門檻越壘越高。可口可樂曾言：過程做得好，結果自然好。所以，將“真誠到永遠”的誠信經營理論貫穿其中，把保健品當作一種事業或責任來經營才是根本，打破感覺療效的怪圈，引入售后服務營銷策略，像養生指南服務平臺一樣高舉“誠信是金”的旗幟，塑造與培育保健品業富有生命活力的百年品牌才是保健品行業再次騰飛的根本出路！ 舉報反饋 關鍵字標籤：賀寶芙 體重管理 |
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