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最新消息| 海外品牌主導的十億元級葉黃素市場,湯臣倍健能否領頭破局? | 2022-05-18 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://news.sohu.com/a/538916140_120154724" 原標題：海外品牌主導的十億元級葉黃素市場，湯臣倍健能否領頭破局？關注賽道保健食品膳食營養補充食品普通膳食營養食品、海外膳食營養補充食品、保健食品高增長概念葉黃素相關概念銷售指標2021年銷售額：10.22億元增速：+69.35%導讀：科技飛速發展的時代，各類電子產品的使用頻率呈幾何級增長，眼部亞健康問題成為威脅國民健康的新國病。眼部健康的關注度逐年提升，護眼市場表現出了強勁的增長動力。葉黃素—別名植物黃體素，一種存在于人眼視網膜黃斑區的主要色素。作為保護視力的一大營養素，葉黃素成為護眼市場的重點關注對象，其護眼功效也引起消費者熱議，究竟是“安慰劑”還是“眼黃金”，部分消費者表示需要看見功效才能相信。01葉黃素市場規模近五年來一直保持穩步增長，2021年增速近70%數據解讀：魔鏡數據顯示，近年來含葉黃素的保健食品市場規模不斷擴大，2021年銷售額超10億元，同比增速約70%。不過，如此增長的市場，國產品牌表現似乎并不亮眼，從品牌來看，目前含葉黃素保健食品仍以海外品牌為主。02近視是患病率最高的慢性眼病之一，葉黃素市場能否持續升溫？據衛健委數據，近年來我國青少年（從幼兒園到高中）總體近視率逾50%，青少年近視率與近視人口高居世界第一。眼健康問題已經成為全民關注的焦點。消費者的護眼需求和國家釋放的政策紅利加速護眼市場的增長。護眼產品從內服到外用，從傳統食品到科技加持（如護眼片、護眼儀、護眼貼、護眼臺燈等），令人眼花繚亂。有“眼黃金”之稱的葉黃素又是如何從眾多類護眼產品中脫穎而出，成為護眼市場的寵兒的？魔鏡做出如下解讀：從葉黃素的功效來看，作為視網膜黃斑區色素的重要組成部分，葉黃素能夠有效的濾過藍光，保護視網膜，并且具有抗氧化的作用，有助于預防血管的硬化。盡管有專家指出，護眼功效”≠“預防近視”，近視是不可逆的，補充葉黃素并沒有抑制眼軸增長的作用，不能預防近視的發生。但攝入足量的葉黃素對“護眼”而言確實是十分必要的。而且人類不能自行合成葉黃素，外來食物是唯一的葉黃素攝入來源。這也一定程度上加大了消費者對于葉黃素保健食品的依賴。從品牌營銷手段來看，葉黃素的快速增長離不開品牌的科普教育，品牌在面向不同人群時側重賣點有差異，洞察全人群的用眼痛點，分別闡述產品賣點，針對過早觸網的兒童，葉黃素有保護視力和保持眼健康的功效；針對課業壓力大的青少年，葉黃素有改善眼干澀的功效；針對需要長期使用電子產品的工作人群，葉黃素有過濾藍光和緩解視疲勞的功效；針對老年群體，葉黃素有預防老年性黃斑變性和白內障的功效。盡管聽上去葉黃素好像是護眼界的“十全大補丸”，但當“護眼”成為燃眉之急時，不少消費者還是會“激情下單”。從消費者需求看，魔鏡數據顯示，保健食品類目下的葉黃素銷售呈上升趨勢，S級大促月（11月）呈爆發式增長，2021年11月單月銷售額達2.29億元（同比：+167.6%；環比：+90.4%），平銷月同比也呈增長趨勢，消費者的護眼熱情就此也可見一斑。03德國雙心遙遙領先，海外品牌仍是葉黃素主場品牌及爆品盤點：2021年葉黃素TOP10品牌魔鏡數據顯示，2021年葉黃素top10品牌中，國內品牌僅有3個上榜（與20年持平），分別是湯臣倍健、眾久和健視佳（湯臣倍健旗下品牌）。海外品牌仍是葉黃素保健品賽道的主導者，尤其是德國品牌雙心，銷售額達到top2品牌湯臣倍健一倍之多，21年銷售額超1.03億元（同比：+29.4%）。火熱的護眼市場吸引品牌紛紛入場，品牌數與店鋪數不斷上升，同時品牌集中度呈下降趨勢，2020年含葉黃素保健食品市場CR10約為51.9%，到2021年CR10僅達40.5%，葉黃素賽道競爭越發激烈。04下一個護眼“戰場”在哪里？2021年護眼市場細分品類榜魔鏡數據顯示，在外用護眼產品賽道，護眼貼的表現最為亮眼，21年同比增速超80%。在內服護眼保健產品賽道，魚油的銷售額（22.4億元）最高，蝦青素的同比增長率（+218.8%）最高，魚油和蝦青素是葉黃素在保健食品市場中的“勁敵”。膳食保健品仍是護眼市場的主賽道，相較于臨時的外用護眼滿足，更多消費者愿意為內服長效買單，保健食品賽道的增長勢頭迅猛。葉黃素作為護眼保健食品的營養成分之一，面臨多重成分的夾擊，想要繼續保持高增長高銷量可能并不容易。05葉黃素保健品的潛在威脅？即使國民對護眼的需求高漲，葉黃素保健品受消費者熱捧，但未來葉黃素市場的發展還將面臨著不小的挑戰。首先，市面上的護眼保健品種類繁多，如集護眼補腦健腦等功效為一體的深海魚油、集抗氧化預防腫瘤保護視網膜抗皺美白等功效為一體的蝦青素，都是葉黃素強有力的競爭對手。其次，葉黃素保健品見效慢或者說效果較小，這讓部分急于看見護眼功效的消費者來說并不友好，這類消費者會轉而購買即時滿足更強烈的外用護眼產品（如眼部按摩儀等）。“是藥三分毒”，“護眼保健品是智商稅”，盡管當前消費者的護眼需求加強，但此類的質疑仍層出不窮。良莠不齊的產品品質、見效周期長的產品功效和概念大于功效的產品宣傳，將嚴重影響著消費者忠誠度。返回搜狐，查看更多責任編輯： 關鍵字標籤：葉黃素飲保健 |
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