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最新消息| 美容美發行業消費者行為分析:國外品牌占優勢,洗面奶是最常用護膚品 | 2022-07-12 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://news.sohu.com/a/528123049_120536144" 原標題：美容美發行業消費者行為分析：國外品牌占優勢，洗面奶是最常用護膚品中國美容美發業經過改革開放后的多年快速發展，逐漸演變為涉及美發、美容、化妝品、美容器械、教育培訓等廣泛領域的產業。在中國社會生活水平提高的大背景下，人們開始將更多的精力和金錢用于投資自己，美容美發行業越來越受到人們的追捧，行業規模正在迅速膨脹。2021年中國美容美發行業市場規模分析數據顯示，2015-2021年中國美容美發行業市場規模復合增長率為4.0%，2021年市場規模為3863億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著國民生活水平的提高以及對生活品質的不斷追求，美容美發業的消費需求旺盛，上下游產業和新興業態快速發展，預估2022年中國美容美發行業市場規模將突破4000億元。2021年中國女士護膚品市場品牌排名數據顯示，女士護膚品前三的品牌分別是歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻，均是國外品牌。女士護膚品市場中，高端化妝品領域基本被國外品牌占據，國產品牌如玉蘭油、大寶、自然堂、百雀羚主要定位于大眾市場。2021年中國消費者常用護膚品調查調研數據顯示，洗面奶（73.0%）是中國消費者最常購買的護膚品，其次面膜（55.2%）、乳液（50.2%）等產品也擁有廣泛的客戶群體。艾媒咨詢分析師認為，洗面奶相對親民的價格和顯著的效果滿足了大部分消費者的需求，所以其市場滲透度最高。隨著國民生活水平的提高，消費者對護膚品的需求呈現多元化。2021年中國化妝品月均消費性別對比調查調研數據顯示，化妝品月均消費500-1000元的女性消費者最多，占比為33.6%，男性占比為25.6%；化妝品月均消費200-500元的男女性別占比分別為30.8%和30.3%。艾媒咨詢分析師認為，國內化妝品市場由女性群體主導，隨著越來越多男性注重個人顏值和形象，男性市場的整體消費水平具備更大的上升空間。在消費升級趨勢下，國內涌現了大批新銳化妝品品牌，通過公眾號、小紅書、直播帶貨等新渠道，不斷提升營銷能力、推出爆款產品，增強自身品牌競爭力，不斷搶占國際品牌的市場份額。化妝品新銳品牌若能敏銳洞察到新消費群體的需求，實現精細化運營，迅速響應外界反饋，有望在細分品類上突破國際品牌封鎖，加快高端化品牌形象的塑造。本文部分數據及圖片內容節選自艾媒研究院發布的《艾媒咨詢|2021年中國美容美發行業投資機遇及總體趨勢研究報告》,查看高清完整報告及更多相關行業數據可登陸下方鏈接：https:report.iimedia.cnrepo12-039321.html?acPlatCode=sohu2acFrom=qs83832(關注艾媒報告中心微信公眾號，新鮮行業數據及資訊，馬上獲取!)返回搜狐，查看更多責任編輯： 關鍵字標籤：顯白髮色推薦 |
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